Como aumentar a receita de seu aplicativo com anúncios em vídeo premiados

Os anúncios em vídeo premiados passaram rapidamente do formato de anúncio "mais promissor" para o "mais preferido" entre anunciantes, desenvolvedores de jogos para celular e editores de aplicativos de boa reputação. O formato de vídeo premiado ganhou impulso em 2016-2018 e agora está posicionado como um componente criativo necessário em campanhas de branding e mobile.

Anunciantes e profissionais de marketing obtêm altos lucros com anúncios em vídeo premiados: como todas as gerações criaram certos tipos de jogos, seus públicos são o núcleo das características mais atraentes. Enquanto isso, os jogadores em 53% dos casos preferem assistir a vídeos premiados em vez de anúncios precedentes ou intersticiais e assistir a quase quatro vídeos por dia para recompensas no jogo, de acordo com os dados. SmartyAds.

Fórmula de bônus: ganha-ganha

O sucesso do formato de vídeo premiado está oculto no conceito de valor que o usuário obtém por assistir. Embora os usuários sejam fornecidos apenas por meio de anúncios em banner, intersticiais e outras formas populares de anúncios para assistir ao anúncio, o formato equivalente fornece a eles valiosa moeda no jogo em troca do interesse e incentivos que os usuários obtêm depois de assistir de 5 a 15 segundos. O vídeo de recompensa pode variar de dicas para a compra de itens no jogo, opções de bônus para personalização no aplicativo ou horas de música grátis.

O vídeo premiado é uma fórmula "ganha-ganha" para todas as três partes envolvidas - anunciantes, usuários e desenvolvedores / editores. Os dados coletados por SmartyAds ilustram este ponto:

• Os anunciantes frequentemente aplicam orçamentos a campanhas de anúncios premiados para plataformas móveis.
• O vídeo premiado tem um CPM mais baixo em comparação com outros formatos de anúncio.
• Essa forma torna possível atrair mais atenção para grupos "push" com idades entre 25 e 50 anos.
• O formato é interativo, o que significa que o anúncio é visto como parte do jogo, para que os usuários não se assustem e a taxa de retenção não seja afetada.
• O formato de vídeo premiado é o líder em eCPMs nas plataformas IOS e Android.

Desafio e solução: vídeos de recompensa em ação

Como mostramos anteriormente, os anúncios premiados têm um bom desempenho nas plataformas IOS e Android, em comparação com outros formatos conhecidos. E de acordo com os dados do SmartyAds coletados da plataforma SSP, a coordenação ajuda a atingir uma taxa de IAP 50% maior, aumentar o LTV em até 70% e aumentar a receita significativamente.

A taxa média de cliques de recompensas de vídeo é de 4% - uma das mais altas entre os formatos atuais. Ao veicular 10000 impressões por dia apenas com anúncios premiados, os editores geralmente têm acesso a $ 1500 de lucro líquido.

Assim, por exemplo, use um desenvolvedor de jogos para celular de uma empresa VestaSoft Coordenação como parte de sua estratégia de crescimento de receita programática. O desenvolvedor teve um sucesso duplo com o desempenho de seus jogos, já que seus ganhos no Android aumentaram 30% e representaram 43% da receita total de publicidade móvel como resultado do aumento do eCPM. Na plataforma IOS, observou um crescimento de receita de 33%.

Como aproveitar ao máximo os anúncios premiados?

Graças ao sucesso dos anúncios em vídeo premiados, isso vai contar Gere receita com o aplicativo Principalmente na intuição do anunciante e na competência do desenvolvedor que integra o SDK ao aplicativo ou jogo.

A colocação do vídeo de recompensa é delicada, apenas colocá-lo no início do jogo ou em algum lugar no meio como um vídeo simples não resolverá. É útil pré-organizar o vídeo equivalente para que pareça parte do jogo e equilibrar a experiência do usuário e a oportunidade máxima de monetização.

Aqui está um conjunto de práticas que ajudam os desenvolvedores, editores e anunciantes a otimizar criativos gratificantes para que obtenham lucros essencialmente melhores:

Ajude-os a encontrar. Torne mais fácil para os usuários encontrar e usar a recompensa e certifique-se de que a recompensa que você oferece valha a pena, e incentivos muito pequenos podem não funcionar. Além disso, os usuários devem poder usar o bônus imediatamente após assistir ao vídeo.

Defina o seu público. Conheça o público-alvo do seu aplicativo: sexo, idade, profissão, geolocalização. Configure as opções de segmentação na plataforma de software e esses dados serão usados ​​pelo SSP como um indicador importante de onde e quem o anúncio será exibido.

Definir limites. O design de criativos repetitivos pode incomodar os usuários, por isso é importante definir o limite quando o mesmo anúncio é mostrado aos usuários limitando as impressões. Isso tornará a criatividade fácil de digerir. Além disso, defina o preço mínimo correto no painel para aceitar lances de anunciantes que atendem ao nível de preço mínimo para impressões.

Avaliação da eficácia. Use o método ARPDAU para calcular a conversão diária para cada usuário ativo do aplicativo / jogo. Divida a receita de anúncios pelo número total de usuários ativos, de preferência criando grupos, de acordo com os países e formatos de anúncios. Da mesma forma, a eficácia de cada formato, grupo de países ou público pode ser rastreada na plataforma SSP em tempo real.

Para terminar isso

O formato de anúncios em vídeo premiados é uma ótima maneira completa de gerar mais receita e, ao mesmo tempo, manter os usuários de aplicativos ou jogos entretidos e envolvidos. Quase qualquer desenvolvedor de jogos para celular e outros aplicativos pode implementá-lo usando o princípio de "saber o que um usuário pode precisar e monetizar". Crie um vídeo envolvente, forneça aos usuários incentivos valiosos, monitore o desempenho da campanha e o crescimento da receita, e a lealdade do usuário não será lenta.