Se você está trabalhando em um novo projeto de design gráfico, seja para mídia social, criando uma marca de empresa ou apenas projetando uma identidade divertida, crie um guia de estilo de marca para acompanhá-lo.
Seu guia de estilo de marca mantém tudo o que você inclui parecendo ter vindo do mesmo lugar e fornece um estilo reconhecível quando alguém vê seu projeto ou marca. Deixe-nos mostrar-lhe como começar. Verificar Por que um freelancer precisa de uma marca pessoal: alguns motivos.
Um guia de marca detalhado que descreve essas diretrizes torna mais fácil para todos na empresa representar a marca de forma eficaz. Com base em um conhecimento sólido dos elementos e da voz da marca, designers, redatores de conteúdo e desenvolvedores podem trabalhar na mesma linha.
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O que é identidade de marca?
A identidade da marca é a identidade coletiva que cria os componentes de uma marca. Pense nisso como uma personalidade de marca. Você também pode ter uma marca pessoal, o que é ótimo se você for freelancer ou influenciador.
Empresas maiores geralmente têm identidades de marca tão arraigadas em nossa cultura que você nem pensa nelas. Isso geralmente vem de esquemas de marketing, esquemas de cores, logotipos, áudio, recursos visuais e da mensagem geral da marca. Pense em marcas globais como McDonald's, Apple ou Google. Como você descreveria sua marca? Como você reconhece sua marca? Tudo se resume à identidade da marca.
A criação de um guia de estilo de marca para você ou para qualquer pessoa que trabalhe no design de uma marca permite que você imponha sua identidade de marca por meio de ativos de marca.
O que é um guia de estilo de marca?
Um guia de estilo de marca — também conhecido como diretriz de marca — é um documento que contém diretrizes a serem seguidas na promoção da identidade de uma marca. Isso garante que ninguém fará uso indevido de qualquer ativo da marca ou criará designs que realmente não se parecem com a sua marca.
Se você estiver criando uma marca - seja ela pessoal, para sua própria empresa ou para um cliente - um guia de estilo de marca deve fazer parte do pacote.
É um guia de como usar os ativos de design e os valores de marketing que melhor e com mais precisão exibem sua marca. É como usar uma receita mágica para fazer doces para a família da vovó, só que sua marca são doces. Você precisa da pista secreta para acertar. Verificar Como iniciar um negócio individual usando inteligência artificial.
O que deve ser incluído no guia de estilo da sua marca?
Um guia de estilo de marca explica o uso de logotipos, texto e imagens e garante que a mensagem da marca seja protegida em todas as plataformas. Isso também inclui voz e tom para garantir que suas palavras e sons sempre soem como se fossem da mesma marca.
Aqui estão os aspectos mais importantes a serem incluídos ao criar um guia de estilo de marca para seu próximo projeto criativo.
1. Logotipo
Quando você pensa em uma marca, o logotipo geralmente é a primeira coisa que vem à mente. A Apple tem um ícone simples de maçã branca. A Microsoft usa uma janela abstrata de 4 cores; A Nike usa a marca de seleção. Todos esses são exemplos de logotipos de marcas conhecidas que não seriam confundidos com outras marcas.
Um logotipo completo deve ser especificado - incluindo a imagem do logotipo e o nome da empresa - para ser usado sempre que o espaço permitir. Um logotipo secundário deve ser fornecido para ser usado nos casos em que o logotipo completo não pode ser usado ou não é necessário. Seja específico sobre dimensões, alinhamento de design e elementos de texto, até mesmo pixels, para que sua marca represente uma aparência consistente para o mundo. Você também pode incluir uma lista do que fazer e do que não fazer em seu design e identificar técnicas de manipulação de logotipo que devem ser evitadas porque não se alinham com a identidade da sua marca.
A maioria das pessoas pensa que criar um logotipo é tudo o que você precisa para criar uma marca para um projeto ou negócio, mas é apenas o primeiro passo.
2. Variantes do logotipo
Embora a maioria dos logotipos seja proeminente o suficiente por conta própria, as diretrizes de marca geralmente fornecem variantes de logotipo. Essas variações de logotipo são ótimas para outras finalidades, como diferentes layouts, materiais ou cores.
Alguns logotipos precisam de texto para incluir o nome da marca ou da empresa. As formas de logotipo podem usar iniciais, reformatar o texto ou a posição da imagem ou remover a tag ou slogan do logotipo.
Todos os logotipos devem conter outras opções em cores diferentes. Mais importante ainda, uma cópia em preto e uma cópia em branco. Cores, tons de cinza e cópias em cores planas são igualmente importantes se o seu logotipo contiver gradientes de cores. Pode ser usado em documentos oficiais, sobreposto em planos de fundo e opções de impressão monocromática. Verificar Melhor aplicativo para criação de logotipos e marcas no Android.
3. Esquemas de cores
Falando em cores, sua marca precisa de esquemas de cores específicos da marca. Você não deve usar muitas cores, caso contrário, irá confundir a mensagem que você está tentando transmitir. Em seu guia de estilo, você deve fornecer os esquemas de cores disponíveis junto com os códigos hexadecimais das cores e nomes Pantone, se aplicável.
Se precisar de ajuda para criar esquemas de cores, os usuários podem ajudar CanvaPro Crie esquemas de cores de marca com o recurso Brand Kit do Canva. Você também pode criar esquemas de cores no InDesign, e há muitas maneiras Para criar esquemas de cores no Procreate.
Os esquemas de cores devem ser feitos com base na teoria das cores e não apenas nas cores que você gosta pessoalmente. Cada cor evoca respostas e sentimentos, e esses sentimentos ajudam a comunicar a mensagem da sua marca.
4. Fontes de texto
Embora o tipo geralmente acompanhe o logotipo de uma marca, as opções de fonte de texto da sua marca afetam mais do que apenas o logotipo em si. Você pode até usar um tipo de letra ou fonte completamente diferente para o logotipo do que para outras partes da marca.
Você deve considerar uma fonte principal em negrito e fácil de ler, bem como um tipo de letra para enfatizá-la, se necessário. E, finalmente, a fonte do corpo do texto que deve refletir sua marca - as fontes sem serifa geralmente são mais jovens e as fontes com serifa são usadas em contextos mais sérios.
Consulte estes sites para obter informações Fontes de texto sem direitos autorais que você pode usar comercialmente.
5. Tom de voz
Seu tom de voz ficará evidente em seu marketing, postagens de mídia social e qualquer comunicação com o público de sua marca. Embora possa ser difícil fornecer tom e voz em um guia de estilo de marca, o tom de voz de sua marca define o tipo de relacionamento que sua marca tem com seu público-alvo.
Seu tom de voz deve ser descrito nas diretrizes da sua marca. Use seu tom de voz para escrever uma declaração de missão para resumir tudo.
Se você deseja ser acessível, sua marca deve usar termos casuais, um ponto de vista de segunda pessoa e talvez um pouco de humor. Para uma marca corporativa maior, convém manter a terceira pessoa e usar uma linguagem mais rígida.
6. Elementos e estilo de ilustração
As imagens da marca são tão importantes quanto o seu logotipo. Sua marca influenciará como você apresenta seus ícones sociais, ilustrações e ícones UX/UI.
As ilustrações e os elementos da marca geralmente usam as cores da sua marca, mas, além disso, o estilo também deve refletir a mensagem da sua marca. Marcas amigáveis que atraem um mercado mais jovem podem ter uma forma desenhada à mão, enquanto marcas corporativas ou aquelas feitas sob medida para um mercado mais antigo podem ser lineares.
O estilo de ilustração deve ser o mesmo em toda a marca, mesmo que as ilustrações ou elementos sejam diferentes. Você pode usar o Adobe Illustrator e o Canva para criar elementos com cores ajustáveis, se necessário.
7. Fotografia
Seu público-alvo deve vê-lo refletido em suas fotos de marca e fotos de estilo de vida. Você pode transmitir isso em seu guia de estilo de marca como um quadro de humor; Não precisa ser um arquivo fotográfico.
Você pode usar a fotografia da marca nas mídias sociais, publicidade, marketing ou diretamente nos próprios produtos. Se sua marca é baseada em produtos, temos ótimas ideias para fotografia de produto.
8. Maquetes
Por fim, para reunir o guia de estilo da marca, você deve fornecer maquetes para dar vida aos conceitos. Você pode criar mockups, mas também existem lugares onde você pode comprá-los ou baixá-los gratuitamente online.
Modelos comuns para incluir em seus guias de estilo de marca são cartões de visita, postagens de mídia social, roupas – como camisetas, bolsas ou chapéus – e modelos de sites que você pode criar facilmente no Canva.
O objetivo de criar maquetes de marca é mostrar suas intenções de marca. Se no momento você não pode investir em produtos, pode pelo menos visualizar o que pretende construir. Verificar Ferramentas de design gráfico de IA para aprimorar seu fluxo de trabalho.
Como apresentar o guia de estilo da sua marca
Você pode usar o Adobe InDesign ou o Canva para criar um guia de estilo de marca. Não precisa ser exaustivo, mas se você deseja que sua marca dure no teste do tempo, é melhor ser um pouco mais detalhado. Use suas diretrizes para descrever não apenas quais ativos usar, mas como usá-los e, mais importante, como não usá-los.
Para se inspirar, você pode procurar grandes guias de estilo de marca corporativa global on-line, como Diretrizes Figma ou Diretrizes da marca Android.
Para uma marca pessoal, você não precisa ser tão profundo. Você pode criar um guia de uma página que inclua seu logotipo, variantes de logotipo, fontes de texto e uma imagem. Se você estiver criando uma marca para outra pessoa, é melhor fornecer mais informações. Verificar Como se tornar um influenciador nas mídias sociais.
Crie um estilo consistente para sua marca
Muitos novos designers se envolvem no design do logotipo sem pensar no restante do pacote de branding. Quando você gasta muito tempo criando uma marca abrangente, deve incluir diretrizes sobre como usar – ou não – os ativos da marca. Isso garantirá que ninguém que trabalhe com recursos de design cruze os fios e sua marca sempre parecerá consistente. Você pode ver agora Por que você deve reciclar seu conteúdo e como fazer isso.
